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洋品牌来势汹汹 国产品牌异军突起

来源:hg0088 发表时间:2018-05-30 09:17
  家电网查阅中怡康相关数据时发现,2017年国内吸尘器整体销售规模同比增长30.2%,全年全国市场共售出1566.8万台吸尘器,其增长速度远超家电行业整体增长水平。而奥维云网数据也显示,2018年首季度吸尘器品类正释放巨大潜力,市场规模达到42.9亿元,同比增长25.85%,并在今年3月份达到17.1亿元的零售额,同比增长64.7%。吸尘器产品成为三月份增速最快的家电品类。
 
  在80、90后成为消费主体、人均可支配收入增加以及消费观念升级等多重因素的影响下,高端智能化电器产品逐渐成为市场新宠,在欧美日韩等发达国家普及度超九成的吸尘器、洗碗机等产品,在国内也迎来一波“逼格”升级、价格暴涨的热潮。
 
  与发达国家竞争充分不同,在我国,吸尘器依旧是小众产品,普及率仅11%左右。但是随着国民对环境保护以及健康生活意识的逐渐增强、中产阶层日益增长的消费需求以及宠物市场规模的上涨等利好因素正在推动吸尘器市场迅速扩张。
 
  另外,随着科技日益发展,智能家居的落地,基于高端化、智能化的家电市场具有巨大的潜力。迅速扩张的市场需求以及日益提升的消费能力,成为吸尘器产品高端化路线的动力来源。同时也催生了戴森、莱特、小狗等专业化品牌以及吸引了松下、LG、美的、飞利浦、海尔等综合性家电企业的入驻。
 
  根据电商平台的检索,国内在售的吸尘器产品价格在300元到4000元不等,其中戴森、莱克、小狗等专业性品牌的手持无线吸尘器的价格一般在3000元到4000元的区间内。而销量前十的吸尘器中,价格基本在3000元以上。这意味着,在吸尘器品类里,高端的产品更加受到消费者青睐,陷入“越贵越好卖”的消费魔咒之中。
 
  洋品牌来势汹汹 国产品牌异军突起
 
  业内人士分析,近年来吸尘器市场发展迅速,但仍然处于小众的范畴,这意味着吸尘器市场具有巨大的开发潜力,同时吸尘器企业需要创新的技术满足消费者日益增长的需求,以及为消费者带来舒适体验,用以稳固现有的市场规模,并逐步开拓市场。在未来,吸尘器市场才能迎来真正的黄金时代。
 
  洋、土品牌竞争激烈 本土化落地是关键
 
  事实上吸尘器并非新兴的家电品类,在上个世纪90年代,在欧美、日本等发达国家的普及率就已经超九成。
 
  据调查,在发达国家,受访用户中有26%拥有两台吸尘器,6%拥有3台以上吸尘器。在日本,吸尘器的保有量更是达到146台每百户。
 
  吸尘器也随着科技发展发生了改变,早期的吸尘器以插电机械式为主,由于受到线缆束缚,在清理的过程多有不便,同时还会产生噪音,另外由于设计不合理,导致吸尘器在工作时,一边清理,一边产生新的粉尘。而如今的高端吸尘器产品中,充电手持式吸尘器成为了主流,每次充电能够保证100平米空间的清洁需求,行动范围更广也更便捷。性能的提升给吸尘器提供了足够的溢价空间。
 
  同时,应用场景也有所拓宽,卧式吸尘器由于拖着收集桶只能清洁地面。而手持式只需要更换接口就能够实现地面、墙壁、甚至是衣服、被子等等,而带除螨功能的产品还能够消灭被子里的螨虫。由于国内清洁电器普及率远远低于欧美日韩等发达国家,因此成为国际吸尘器市场的新蓝海。另外,随着近几年中国消费升级的东风,消费者更愿意为高端产品买单,因而吸引了众多国际品牌进驻中国市场,在中国市场展开角逐。
 
  2013年戴森带着定价3000元的吸尘器进入中国市场,开启了中国吸尘器市场高端化的道路。中国市场逐渐成为戴森营业额排名第三的地区。尽管洋品牌对国内吸尘器市场虎视眈眈,但国内专业的吸尘器企业同样不容小觑。据中怡康数据,莱克在中国吸尘器线下市场中,占据24.7%的市场份额,仅次于33.2%份额的戴森。
 
  不过尽管吸尘器产品的作用越来越大,但中外环境的差异会导致洋品牌进入中国市场时遭遇困难。比如欧美国家使用地毯铺在地面,而国内地面大多采用瓷砖,因此吸尘器的设计应该专门针对瓷砖进行清洁,同时能够去除部分顽固污渍。另外,对于卫生死角要有足够便利和强劲的清理能力,同时适用于各类场景,比如空调的清理等。
 
  只有推出质量过硬、服务更好、更符合中国国情的产品才能在这一轮洋、土品牌的竞争中迎来更好的发展机遇。
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