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新芯片接连失利,联发科不容乐观

来源:hg0088 发表时间:2018-06-01 15:14
  去年年底,魅蓝Note6、红米5 Plus也是靠着这款芯片打天下。刚刚的小米8发布会上,雷军也调侃2017年的小米是祖传骁龙625,而整个2017年,小米推出的骁龙625机型更是多得让人咂舌。
 
  这种情况是不正常的,因为过去高通联发科的过时芯片,都是由不入流的三四线及山寨厂商清理库存。现在小米魅族都献身清库存了,说明市场上已经没有山寨厂商的容身之所。
 
  无独有偶,Nokia刚刚也发布了三款新机,其中Nokia3.1和Nokia5.1用的都是联发科的老款芯片——MT6755N、MT6755S。
 
  看来联发科这个MT675X系列芯片存货真是不少。
 
  这种情况不仅存在于联发科身上,高通旗下的骁龙625也是从2016年一直干到了现在。前一段时间锤子发布的坚果3,还坚定不移的采用了这款古董芯片,也被嘲笑为帮高通销库存。
 
  然而山寨厂商一直都是开拓低端增量市场的好手,这也说明整个智能手机市场没有什么增量空间了。
 
  这也折射出近两年智能手机市场的惊心动魄。
 
  2016、2017年因为中国智能手机市场遇到天花板,这两年被视为全球智能手机市场的滑坡年。于是从2015年底开始,高通联发科们就开始大幅降低库存,砍掉新的芯片产品线研发,以规避即将到来的市场寒冬。
 
  但奇迹出现了,2016年中国线下市场迎来了大规模的换机潮,专注于线下市场的OPPO、vivo一口气进入市场前三名。全球智能手机市场销量达到最高峰14.7亿台,也顺带这上涨了4.7%。
 
  芯片新品研发生产少了,市场却逆市大涨,于是手机厂家只能使用老款过时的芯片解决方案。这跟2015年时所有手机厂商追逐新款芯片首发的局面完全不同。
 
  而OV的老朋友联发科,受益于与OV长期固定的合作关系,提前得知市场变动吃尽了红利。当时三星忙着布局存储市场,产能一时间无法调配,导致高通的625/650长时间没货。而背靠台积电的联发科,旗下的P系列MT675X只是缺货,天天笑着数钱。
 
  当时卖得最好的就是MT6750芯片,联发科趁势追击推出了升级版的P10、P15、P18、P20。P20原本是想用十核20nm的技术围堵高通625,从而将市场优势延续到2017年。
 
  但从始至终联发科卖得最好的还是具有先发优势的MT6750,虽然P10市场反馈也还不错,但MT6750的交货周期更短,更有优势。像魅族这样的联发科铁杆,一直用的都是MT6750。
 
  同时,后期高通625的产能也跟了上来,而联发科的新品P20稳定性及性价比出现问题,导致市场竞争的核心聚焦在联发科MT6750、高通骁龙625上。
 
  前期没有对应的芯片升级替补方案,两家也只有开足了马力生产这两款芯片,让他们多活一年。但2017年智能手机市场在第四季度急转直下,这为今天留下积压库存埋下伏笔。
 
  新芯片接连失利,联发科不容乐观
 
  由于选择了在20nm、10nm制程上发力,联发科在新芯片研发推广上遇到了难以估量的困境。
 
  首先,20nm制程原本就是问题颇多的一代,而联发科却想把宝押在这一技术上,希望用更少的技术投入延续自己2016年在中低端市场上的势头。
 
  其次10nm 作为当时最新一代制程技术,诸多技术还不完善,联发科又不像高通一样拥有众多合作伙伴辅助优化,导致其进攻高端市场的X30芯片接连跳票。
 
  特别是中国移动推出的4G+补贴方案,直接将采购标准提高到了Cat.7起步,联发科一水的Cat.6,根本没有厂商愿意站出来,帮忙优化出厂就过时的新品。
 
  最终,联发科核心的OPPO、vivo客户纷纷转向高通阵营,采用高通更为成熟的14nm芯片。而高通则靠着骁龙625/650积累下的经验,迅速推出骁龙660这款更为惊艳的中端产能,形成了高中低市场通吃之势。
 
  今年初,腾讯We Test发布的一个2017年度芯片排行榜,也展示了高通对联发科碾压式的压制。
 
  高通2017年财报显示,高通的芯片业务营收直接从2016年的155亿美元上涨到2017年的166亿美元。
 
  更让联发科被动的是,原本一直支持其发展高端市场的乐视手机,遇到了严重的资金危机。联发科还选择了第一时间停止供货止损,如此以来,联发科手中的P20、P30、X30芯片就只剩下魅族一家打磨。
 
  等X30上市,已经是2017年年底,魅族的双屏制作Pro7也只能在全民皆全面屏的背景下,收获阵阵嘲笑。
 
  整个2017年,联发科只能拿着MT6750与高通骁龙625力抗,魅族连发5款“万年联发科”新机后,也开始转投高通骁龙625。
 
  两家在低端市场的激烈竞争中,也贡献了大量的积压库存。
 
  这种竞争局面,也完全改变了中国市场习惯的“高端芯片做中端、中端芯片做低端”的惯例,没有最新CPU傍身,扑灭了用户换机热情。联发科的缺位,使得手机厂商不得不造出一个“游戏手机”的概念,来补缺用户心中高端芯片的位置。
 
  最终用户不买单,导致中国市场换机潮,提前收场。
 
  印度市场大变样,存量市场不好玩
 
  按2016年底的美好预测:整个2017年,市场预估中国换机潮还将持续至少两个季度,印度智能手机市场则接力形成爆发之势,接下来则由全面屏来引发新一轮的换机潮。
 
  中国的中端智能手机需求,与印度强劲的低端智能手机需求,成为市场的重点。
 
  连砍去低端手机业务多年的华为,也由任正非亲自出面发言:“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。华为也要做低端机,我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”
 
  所以高通将宝压到了骁龙625/650、骁龙660上,但联发科只有MT6750,后续联发科推出的P20、P25、P30都毫无竞争优势。
 
  两家预估着靠这几款芯片先在中国市场打中端,随后再换到印度市场玩低端。规划的路线非常美好,但现实很残酷。
 
  第一,前边已经提过,就是中国市场最大的电信运营商将采购标准提高到了Cat.7级别,而MT6750则只支持Cat.6基带。这也是所有手机厂商包括魅族转向高通怀抱的核心原因。
 
  所以联发科应声倒下,高通接力吃下了2017年中国市场的红利。没了联发科的竞争,手机市场能拿出来的芯片新品就更少了。好在中国手机市场换机潮的预测没问题,前期延续了2016年的劲头。这还好。
 
  第二,干完中国市场后,接下来的印度智能手机市场却掉了链子——因为低端智能手机体验太差,印度人开始转向支持4G网络的半智能手机Jio Phone。2017年第四季度,原本被市场智能手机市场新发动机的印度,销量不升反跌。
 
  接着,由于全面屏设计上的先天不足与用户体验不到位,再加上这些手机也失去了电商用户所习惯的“新款高端芯片高配低价”,古董芯片这个定时炸弹准时爆炸,所以也未能引起中国市场持续的换机潮。全面屏也只能快速下放到低端市场,主打备用机换机潮。
 
  整个智能手机市场在2017年全年下跌0.5%至14.6亿台,中国市场则下滑4.9%,第四季度同比下跌15.7%。
 
  局势十分严峻。现在手机厂商想用尽所有的办法来刺激用户的换机热情。
 
  刚刚发布的小米8将搭载与iPhone X相似的3D结构光人脸识别技术。Android手机阵营在“墨迹”一年后,终于在3D结构光技术上取得突破,预计会对整个智能手机市场产生一点利好。
 
  另一边,联发科也在快马加鞭的跟“硕果仅存”的合作伙伴魅族,研发同样的产品技术。
 
  关于用户最热爱的“新芯片”,高通已经推了骁龙630、636、710。630、636两款满足不了压抑了两年的用户,710下放到千元机市场倒可以引发用户热情。这一次小米首发710,也给出了1799的起步价。不过在憋了两年的用户心中,这个价格还是高。
 
  联发科基于12nm制程打造的新的P40、P70芯片,也在积极的升级基带到Cat.7、Cat.12级别。预计大家喜欢的由联发科旗舰芯片打造的百元机,将会再度回归市场。
 
  如果联发科能及时推出一个Helio X30的阉割廉价版,对标骁龙710将价格锁定在1300左右,市场激情或许能再度点燃。
 
  最后再加上全新的AR、AI产品平台,也将给整个智能手机市场带来积极信息。
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